La Comisión Europea está revisando la normativa sobre comercio electrónico para permitir que las empresas puedan vender en los 28 países de la UE aplicando la legislación de su país de origen. La reforma está incluida en la Estrategia para la Creación de un Mercado Digital Europeo.La reforma está incluida en la Estrategia para la Creación de un Mercado Digital Europeo, documento que traza las prioridades legislativas en el área digital hasta finales de 2016 y supone un intento más de crear las bases de un mercado digital paneuropeo, todavía fragmentado en tantos trozos como socios de la UE y dominado en casi todos los países por gigantes estadounidenses (Amazon, Facebook, Google o Apple).
Como primera medida para suprimir barreras, la Comisión Europea propone armonizar al máximo las normas sobre los derechos y obligaciones de comerciantes y vendedores y revisar el Reglamento sobre cooperación transfonteriza en la protección al consumidor, de modo que con esos cambios aumente el número de PYMEs que internacionalicen sus operaciones, restringidas ahora por el temor a enfrentarse a 28 legislaciones diferentes. Según los datos de la CE, solo el 7% de estas empresas realizan ventas transfronterizas, a pesar de las facilidades que ofrece el comercio electrónico.
También el consumidor saldrá beneficiado del impulso al comercio electrónico, ya que se podrían ahorrar 11.700 millones de euros al año al hacer las compras online eligiendo entre toda la oferta que hay en la Unión Europea.
La estrategia de la Comisión Europea para crear un mercado digital también anuncia una evaluación global de las plataformas [virtuales], incluidas las de economía colaborativa ya que consideran que generan preocupación por su creciente poder de mercado y porque pueden controlar el acceso a los mercados online y explotar comercialmente la gran cantidad de datos de sus clientes.
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